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发展方面的因素:

发布者:重庆欧洁雅干洗加盟 发布时间:2014/1/19 18:19:05 阅读:次 【字体:

地域:如把全国划分为华北、华东、华南、西北、西南、华中六个大片;经济发展程度:如一级中心城市、二级城市、三级城市及其他;消费者:如成熟市场、半成熟市场、待开拓市场。连锁企业选择目标市场应该综合考虑各种因素,如企业目标客户定位、目标市场经济发展水平、目标市场竞争对手情况、企业自身人财物配备、对企业现有市场的支撑作用等,而不应该仅仅根据某一方面来进行粗略地划分。如肯德基进入中国,首选的目标市场就是大、中城市,为什么呢?因为肯德基的目标客户群定位在具有一定经济总量、人口数量、消费水平与消费习惯的城市。连锁企业如果一味地“贪多”,也许在一定时间内增加了绝对客户数量,但在实际上模糊了自身的目标客户定位,损害了目标客户的利益,结果是导致目标客户流失的同时一大批的非目标客户迅速远离,于是企业受损、品牌受损、市场受损、连锁事业受损。
 

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